бесплатно рефераты скачать
  RSS    

Меню

Быстрый поиск

бесплатно рефераты скачать

бесплатно рефераты скачатьАнализ и разработка названий брендов салонов связи

Анализ и разработка названий брендов салонов связи

20

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский политехнический университет»

Факультет экономики и менеджмента

Кафедра «Предпринимательство и коммерция»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

Тема: «Анализ и разработка названий брендов салонов связи»

Выполнила: студентка группы 2077/1

Домбирова А.А.

Санкт-Петербург 2009

Содержание

1. Введение

2. Анализ рынка салонов связи

3. Результат фоносемантического анализа и лингвистического анализа

4. Вывод

Введение

В данном курсовом проекте необходимо произвести анализ и разработку названий брендов салонов связи. Для этого используем фоносемантический и лингвистический анализ названий брендов салонов связи уже существующих на мировом рынке, а также составим 10 своих и подберем наиболее подходящее.

Анализ рынка салоны связи

Структура рынка мобильного контента характеризуется ростом концентрации и специализации (контент - провайдеры), более активной роли операторов, ростом активности и влияния «новых» участников -- правообладателей и медиакомпаний. Низкие барьеры входа на рынок, большая доля нематериальных активов в структуре бизнеса, надежда на получение сверхприбыли - все это привлекает новых игроков. Потенциал рынка обеспечивается невысоким качеством большинства услуг, умелое совершенствование которых может стать ощутимым конкурентным преимуществом. Самым емким сегментом рынка мобильного контента, как и прежде, остается сегмент развлекательных услуг. Целевая аудитория - дети, подростки и студенты. Для них скачивание мелодий и картинок - дань моде и текущему интересу. Но уже сейчас рынок мобильных услуг данной категории перенасыщен. По подсчетам аналитиков, доходы от продаж развлекательного контента выросли за 2007 год на 53%, причем 64% рынка приходится на долю 10 ведущих операторов. В качестве перспективного сегмента мобильных развлечений эксперты выделяют рынок мобильных игр. По их оценкам, объем российского рынка онлайн - игр в 2007 году достиг 60-80 млн.долл. В ближайшие 2-3 года мобильная игра станет одной из наиболее востребованных развлекательных услуг, и уже в 2010 году рынок вырастет примерно на 100%. В 2007 году крупнейшие ритейлеры росли быстрее рынка. Но многим участникам рейтинга пришлось расплатиться за этот рост долей в бизнесе: из-за кризиса ликвидности долговые инструменты для них подорожали настолько, что иначе привлечь средства они не могли. Особенно сложно пришлось уже закредитованным под завязку «Евросети», «Дикси», «Копейке», «Патэрсону», «36,6» -- они замедлили расширение и стараются повысить эффективность "старых" магазинов. Инвестиции российских мобильных операторов в строительство сетей связи третьего поколения в ближайшие пять лет могут составить около 7,5 млрд. долл. -- половину от общего объема капвложений в отечественную мобильную отрасль. Целевые аудитории услуг на базе сетей 3G, по мнению экспертов, - это продвинутые пользователи, представители бизнес - сегмента, активная молодежь.

Результат фоносемантического анализа слова «МТС»

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака

Большой - маленький

2, 70

3, 30

не выражен

Величественный- низменный

3, 11

2, 89

не выражен

Хороший - плохой

2, 71

3,29

не выражен

Простой - сложный

3, 09

2, 81

не выражен

Веселый - грустный

3, 50

2, 50

не выражен

Громкий - тихий

3, 32

3, 32

не выражен

Красивый - отталкивающий

3, 53

2, 47

не выражен

Яркий - тусклый

3, 65

2, 35

не выражен

Светлый - темный

3, 24

2, 76

не выражен

Активный - пассивный

3, 81

2, 19

не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 27,88

Результат фоносемантического анализа слова «Связной»

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака

Большой - маленький

3, 02

2, 98

не выражен

Величественный- низменный

2, 86

3, 14

не выражен

Хороший - плохой

2, 97

3, 03

не выражен

Простой - сложный

3, 01

2, 99

не выражен

Веселый - грустный

2, 68

3, 32

не выражен

Громкий - тихий

2, 88

2, 88

не выражен

Красивый - отталкивающий

3, 02

2, 98

не выражен

Яркий - тусклый

2, 70

3, 30

не выражен

Светлый - темный

2, 41

3, 59

светлый

Активный - пассивный

2, 83

3, 17

не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 28,39

Результат фоносемантического анализа слова «Беталинк»

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака

Большой - маленький

3, 09

2, 91

не выражен

Величественный- низменный

3, 13

2, 87

не выражен

Хороший - плохой

2, 83

3, 17

не выражен

Простой - сложный

3, 27

2, 73

не выражен

Веселый - грустный

2, 23

3, 77

веселый

Громкий - тихий

2, 94

2, 94

не выражен

Красивый - отталкивающий

3, 35

2, 65

не выражен

Яркий - тусклый

2, 42

3, 58

яркий

Светлый - темный

2,61

3, 39

не выражен

Активный - пассивный

2, 96

3, 04

не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 31,05

Результат фоносемантического анализа слова «Евросеть»

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака

Большой - маленький

3, 05

2, 95

не выражен

Величественный- низменный

2, 78

3, 22

не выражен

Хороший - плохой

2, 75

3, 25

не выражен

Простой - сложный

2, 76

3, 24

не выражен

Веселый - грустный

2, 78

3, 22

веселый

Громкий - тихий

3, 11

3, 11

не выражен

Красивый - отталкивающий

2, 54

3, 46

не выражен

Яркий - тусклый

3, 29

2, 71

не выражен

Светлый - темный

2, 69

3, 31

не выражен

Активный - пассивный

2, 68

3, 32

не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 28,57

Результат фоносемантического анализа слова «Телефорум»

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака

Большой - маленький

3, 02

2, 98

не выражен

Величественный- низменный

3, 23

2, 77

не выражен

Хороший - плохой

3, 42

2, 58

не выражен

Простой - сложный

3, 18

2, 82

не выражен

Веселый - грустный

3, 47

2, 53

не выражен

Громкий - тихий

4, 06

1, 94

тихий

Красивый - отталкивающий

3, 33

2, 67

не выражен

Яркий - тусклый

3, 91

2, 09

не выражен

Светлый - темный

3, 61

2, 39

не выражен

Активный - пассивный

3, 58

2, 42

не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 25,19

Результат фоносемантического анализа слова «ТелефонРу»

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака

Большой - маленький

3, 02

2, 98

не выражен

Величественный- низменный

3, 22

2, 78

не выражен

Хороший - плохой

3, 43

2, 57

не выражен

Простой - сложный

3, 17

2, 83

не выражен

Веселый - грустный

3, 46

2, 54

не выражен

Громкий - тихий

4, 06

1, 94

тихий

Красивый - отталкивающий

3, 30

2, 70

не выражен

Яркий - тусклый

3, 90

2, 10

не выражен

Светлый - темный

3, 61

2, 39

не выражен

Активный - пассивный

3, 54

2, 46

не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 25,29

Результат фоносемантического анализа слова «Алло»

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака

Большой - маленький

1, 97

4, 03

большой

Величественный- низменный

1, 97

4, 03

величественный

Хороший - плохой

1, 81

4, 19

хороший

Простой - сложный

2, 35

3, 65

простой

Веселый - грустный

2, 87

3, 13

не выражен

Громкий - тихий

2, 07

2, 07

не выражен

Красивый - отталкивающий

2, 15

3, 85

красивый

Яркий - тусклый

2, 19

3, 81

яркий

Светлый - темный

2, 95

3, 05

светлый

Активный - пассивный

2, 52

3, 48

не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 39,1

Страницы: 1, 2, 3


Новости

Быстрый поиск

Группа вКонтакте: новости

Пока нет

Новости в Twitter и Facebook

  бесплатно рефераты скачать              бесплатно рефераты скачать

Новости

бесплатно рефераты скачать

© 2010.